In un mercato turistico che vede le città d'arte sempre più affollate e invivibili nei mesi di punta - come nel caso di Amsterdam, Firenze e Venezia - Oslo punta sulla psicologia inversa.
Questo approccio innovativo ha reso la campagna Visit Olso letteralmente vincente e virale: solo su YouTube, il video ha superato le 250.000 visualizzazioni (al 1° luglio 2024) e su X ha raggiunto i 2 milioni di visualizzazioni.
Il video, ideato da NewsLabs As e pubblicato sul canale YouTube di Visit Oslo, vede come protagonista Halfdan, un trentunenne di Oslo. Con un tono volutamente e ironicamente monotono Halfdan elenca tutte le ragioni per cui, secondo lui, non si dovrebbe visitare la capitale norvegese. Ironia della sorte, queste ragioni – poca folla, prezzi accessibili, facilità negli spostamenti – sono proprio quelle che rendono la città ideale per chi cerca una pausa dal trambusto delle grandi città.
Fin dai primi secondi del video Halfdan descrive Oslo come una città fin troppo accessibile e poco esclusiva che offre la possibilità di fare una nuotata senza allontanarsi dal centro, incontrare il re o il primo ministro per strada, attraversare la città a piedi in meno di trenta minuti, visitare un museo senza fare la fila e cenare in un ristorante stellato senza prenotazione.
Il video diventa addirittura iconico quando il protagonista afferma che si c'è anche qualcosa di interessante da vedere, ma "non è esattamente la Monna Lisa!", conclude davanti a "L’urlo" di Munch.
La campagna di Visit Oslo, insomma, trasforma i presunti punti deboli della città in veri e propri punti di forza. Mentre Halfdan elenca con dovizia di particolari le ragioni per non visitare Oslo, sullo schermo scorrono immagini delle architetture, dei musei, dello skyline, della movida e dei piatti tipici della cucina norvegese.
Oslo quindi diventa agli occhi dell'utente una meta perfetta per chi cerca una vacanza rilassante, accessibile e autentica. La capitale si gioca quindi il ruolo di "underdog" tra le mete europee. Un successo assicurato per una campagna che invita, con ironia, a scoprire e vivere la capitale norvegese.
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