La nuova campagna pubblicitaria natalizia di Esselunga, intitolata "La noce", prosegue la serie iniziata con "La pesca". Questa volta, il focus è sull'amicizia tra due bambini, Carlo e Marta, vicini di casa in Brianza o in qualche altro luogo della provincia italiana. La trama si sviluppa nel corso degli anni, con la bambina che dona al suo amico una noce prima di trasferirsi all'estero con sua madre per lavoro. Il racconto assume un tono emotivo e coinvolgente, enfatizzando la forza delle relazioni umane nel resistere al tempo e alla distanza.
La scelta del simbolismo della noce è particolarmente interessante, rappresentando il concetto di cura e l'evoluzione della storia nel corso del tempo. La storia culmina con i due protagonisti, ormai diventati adulti, che si ritrovano sulla stessa panchina dove si erano lasciati da bambini. Dietro la panchina è cresciuto un grande albero, nato dalla noce piantata da Carlo, illuminato e festosamente decorato, creando un'atmosfera natalizia suggestiva.
Il payoff, "Non c'è una spesa che non sia importante", conferisce al racconto un significato più profondo, invitando il pubblico a riflettere sul valore intrinseco degli acquisti quotidiani.
La campagna, ideata dall'agenzia creativa di New York, Small, mantiene uno stile narrativo che si distingue per la sua autenticità e semplicità. La mancanza di attori famosi e la rapida produzione in pochi giorni contribuiscono a sottolineare l'autenticità della narrazione.
Il fatto che lo spot sia stato trasmesso su diverse reti televisive e canali digitali, oltre a essere proiettato nei cinema, dimostra l'ampia portata della campagna. La sua durata fino al 25 dicembre, seguita dai canali digitali fino al primo gennaio, evidenzia l'obiettivo di mantenere un impatto prolungato durante la stagione festiva.
In conclusione, la campagna "La noce" di Esselunga si distingue per la sua narrativa coinvolgente, il suo simbolismo efficace e il suo messaggio significativo sul valore delle relazioni e degli acquisti quotidiani durante il periodo natalizio. Con uno sguardo attento alla vita quotidiana e alle emozioni autentiche, Esselunga continua a plasmare la propria identità di marchio attraverso storie che vanno oltre il semplice contesto commerciale.
Marco Gasparri Consulente Marketing info@marketingantipatico.com (+39) 347 9729834
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